首页 >民生舆情

罗永浩回答为何坚果Pro能成锤子最火爆的

2018-07-31 11:24:20 | 来源: 民生舆情

罗永浩回答:为何坚果Pro能成锤子最火爆的?

锤子坚果Pro发布已经近2个月,但热度依旧不减。在刚刚过去的京东618活动中,坚果Pro在1500到2000元档位产品中一举斩获单品销量冠军,在6月10日锤子品牌日当天,锤子也取得了京东单日品牌销量、品牌销售额、单品销量三项冠军的成绩。

坚果Pro凭借出色的销售战绩坐实2017圈黑马之名,而其销量节节攀升,这其中必有一番原因。要说能给出确切答案的人,除了锤子科技CEO罗永浩恐怕没有第二人了。日前,罗永浩做客腾讯企鹅问答,揭秘了锤子坚果Pro成为爆款背后的故事。

回顾锤子的发展历程,罗永浩表示,锤子科技团队在定义产品方向与向消费者提供的产品路线从未变过,核心是一定要做差异并更好的东西,这也是这次新品坚果Pro的最大价值所在。他说如果和别人一样更好,是没有机会的。因为起步时基础薄弱,所以与大公司相比,即使好30%-50%,仍没有机会。但如果完全按纯粹的小众路线,机会也不大。所以他坚信差异并更好是一条行得通的路。

在设计生产坚果Pro时,公司整个团队的能力、资源都处在历史最好的时期。使坚果Pro成为了天时、地利、人和的产物。不过在战略方向上,锤子科技追求的仍然是差异并更好的路线

罗永浩回答为何坚果Pro能成锤子最火爆的

坚果Pro在外观方面与主流的盲目跟风的iPhone 6的产品设计差别很大,巨头成功往往带来主流商业设计的大量追随者,这导致了市面上90% 的产品都十分类似。为了求稳,中大型企业不断朝这个方向复制。但是以整个行业历史的经验看,某个风格流行三年以上就会到达一个临界点。

从美学上看,锤子并不排斥圆滑的设计,也不是只喜欢硬朗锐利的设计,从商业宣传的角度会将其定位为圆滑当道时代的锐丽异类。在消费者可能对圆滑设计审美疲劳的时候,这种宣传会有一个很好的传播效应,实际上也达到了这个效果。

差异化的外观设计之外,就产品本身而言,坚果Pro将长续航作为重要攻坚点,其采用低功耗处理器骁龙芯片625/626,配备3500mAh大电池,续航在同一期产品中达到领先水平。而在系统方面,坚果Pro同样坚持差异化创新,闪念胶囊、一步、大爆炸等均是能够大幅提升使用效率的系统级功能,人性化交互与系统易用性也成为坚果Pro颜值之外的硬实力,这些均助力坚果Pro成为元档位消费者最喜爱的智能。

当然,锤子坚果Pro的热卖离不开背后供应链伙伴的全力配合,在正式大规模量产前几个月,锤子团队曾不断拜访合作的核心供应链伙伴,保证供应链的稳定供应。同时,这也是锤子团队第一次做了线上和线下结合,产品不仅在京东商城和官售卖,线下渠道销量也不错,这是个创新之处。

至今为止,锤子已在全国拥有了70多家品牌授权店,年底预计会达到到200家。通常,线上销售产品热度下降之后,销售势头就会放缓。但是,罗永浩表示,目前线下销量有增无减。这也说明锤子的线上线下整合路线非常正确,后续的发展中其仍会加大线下销售的普及力度。

由此可见,锤子坚果Pro凭借外观设计和系统方面的差异化创新赢得消费者喜爱,并以出色的续航实力与均衡的性能成为2017年性价比最高的智能之一。在整个团队的团结奋战、供应链端口的通力配合下,锤子坚果Pro成为爆款水到渠成,我们也期待在未来锤子科技的产品会给我们带来更多的惊喜。

猜你喜欢