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Q2中国网络零售B2C调查顺丰优选成最年

2019-01-12 14:42:05 | 来源: 域外民生

Q2中国络零售B2C调查:顺丰优选成最年轻上榜电商

日前,Analysys易观发布了《中国上零售市场季度监测报告2016年第2季度》。数据显示,2016年第2季度,中国上零售B2C市场交易规模为6519.4亿元人民币,同比增长39.6%。其中,近年快速发展的食品电商有三家上榜,上线4年的顺丰优选成榜上最年轻企业。

根据Analysys易观发布的《中国上零售市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示,2016年第2季度,中国上零售市场规模达 12132.0亿元人民币,同比增长34%。另据Analysys易观发布的《中国上零售B2C市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示,2016年第2季度,中国上零售B2C市场交易规模为6519.4亿元人民币,同比增长39.6%。

Analysys易观分析认为

Q2中国网络零售B2C调查顺丰优选成最年

,已进入发展成熟期的上零售市场,在增速持续放缓的态势下,电商巨头为谋求远期、持续的增长态势,并维持稳定的市场地位,正在酝酿新一轮线上零售模式的进阶。

1.电商行业深度整合向零售全渠道进击

电商巨头分别与优质实体零售资源的强强整合,上零售市场开始向零售全渠道全面发力。一方面,线上线下零售渠道融合,将成为上零售平台在渠道下沉、精准营销等战略以外获取新用户、增强用户黏性的强势流量入口;另一方面,实体零售沉淀的成熟供应链资源,能够帮助上零售平台有效提升供应链效率,快速完成品类扩充。

Analysys易观分析认为,此次电商巨头与实体零售在战略层面的强强合作,将加速国内零售业的全渠道转型升级,引领零售业构建起实体店面、电商渠道、移动电商渠道等销售方式的融合,使消费者以无差别体验购买到所需的商品,同时也将在末端物流配送体系完善中投入更多探索尝试。零售全渠道趋势将进一步得到扩张,上零售平台也借此机会逐步构筑竞争壁垒,从而影响到未来市场格局。

2.跨境进口零售电商进入规范化窗口期,发展重心由增速向提质转移

今年4月,海关总署出台跨境电商零售进口税改新政,后被暂缓实施;6月,上海召开电子商务法起草会议;7月,联合国国际贸易法委员会通过了以中国提案为基础的《跨境电子商务交易上争议解决技术指引》。一系列围绕跨境电商出台的政策,都标志着我国跨境电商产业正进入规范化发展的窗口期。

Analysys易观分析认为,跨境进口零售电商正逐步结束粗放式发展,进入规范化窗口期,发展重心转向以提质为驱动的增长,开始探索优化运营流程、改善供应链、扩展差异化产品,将形成更健康、更积极的发展态势。

3.场景化运营崛起,营销创新将成为上零售电商营销常态

场景化运营是近年来快速崛起的电商营销新模式。电商场景化运营,将逛街式的体验和购有机结合,为消费者营造优质的购物体验。以直播、IP运营为主要方式的场景化运营对电商的推动作用正在显现。

电商运营正进入由传统流量运营向场景化运营的探索中,不乏会陆续出现现象级业务,而当前业内将资源聚集在打造品质化内容、感知化社群,洞察用户个体上,会促使具备更强互动性、真实性、趣味性、即时性的电商运营模式的形成。

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